山东主题公园扎堆 错位发展引起重视

本文摘要：国内引发主题公园热所有1.2米以上儿童及成人散客门票均可享用60元/人优惠票价，不分区域，不分时段。这是6月1日至6月28日山东泰安太阳部落景区发售的60元大联欢活动投出的诱人口号。山东其他主题公园争相第一时间，发售各项优惠措施。那么，山东主题公园的价格战否不会一触即发？山东主题公园市场否相似饱和状态？主题公园之间能否做错位发展、有序竞争呢？笔者展开了探访。 优惠还是价格战？

国内引发主题公园热所有1.2米以上儿童及成人散客门票均可享用60元/人优惠票价，不分区域，不分时段。这是6月1日至6月28日山东泰安太阳部落景区发售的60元大联欢活动投出的诱人口号。山东其他主题公园争相第一时间，发售各项优惠措施。那么，山东主题公园的价格战否不会一触即发？山东主题公园市场否相似饱和状态？主题公园之间能否做错位发展、有序竞争呢？笔者展开了探访。

优惠还是价格战？多达，景区门票价格跟消费人群规模成反比：当门票在200元以上时，出游游客占到总消费人群的20%以下;当门票降至100元以下时，游客占到比能超过70%;降至30元时，则能占90%。泰安太阳部落总经理孔祥海对价格战之说很不以为然，在他显然，60元游园仍只是阶段性的优惠政策。凑巧的是，刚刚开业旋即的济南方特公园日前也发售了挂牌价240元、继续执行价只需200元的优惠政策，优惠将持续至6月30日。

该公园营销主任周斌说道，在后面的时间节点上，还不会发售更加多优惠政策。回应，孔祥海说道，去年，公园就做过30元广告宣传，当时很多人很不寄予厚望;今年1至5月，公园招待游客26.7万人次，比去年同期减少近10万人，先前效应非常明显。给百姓实惠，才能产生较好的社会效应，在周边百姓中产生口碑效应。然而，也有不少主题公园对于将要重燃的价格战所持从容态度。

如坐落于德州齐河的欧乐堡目前就没想采行低价策略的点子。公园投资方蓬莱八仙过海旅游有限公司董事长李海峰说道：竞争的方向应当是优势互补的良性竞争。急功近利，用低质产品去拼价，最后只不会两败俱伤。

市场否饱和状态？那泰安太阳部落为何要如此高调地积极开展价格广告宣传？孔祥海透漏，其中一个考虑到是炸出济南市场，来太阳部落的济南游客只有七八万，而济南人口有七八百万，做广告宣传是扩展济南市场的有效地手段。笔者统计资料找到，目前，济南周边100公里半径内，大型主题公园数量已约4家，还包括太阳部落、泰安方特、济南方特与泉城欧乐堡。

其中，济南方特与泉城欧乐堡设计仅次于接待量都在300万人左右。据业内人士透漏，早已有主题公园的游客接待量倒数三年经常出现上升。然而，5月8日，济南黄河北美猴王主题公园动工建设的消息，再度引起业界热议。

据介绍，该公园共计另设5个主题区、47项景点设施，还包括25项游乐设备、14个演艺项目及8项小型对话项目。项目出资方中弘控股集团涉及负责人讲解，美猴王主题乐园预计2017年底至2018年初开业，预计将不具备同时容纳8万人的规模。业内人士批评，如此扎堆的主题公园市场否早已饱和状态了？回应，孔祥海说道：对于同质化的公园来说，市场也许早已饱和状态;而对于特色主题公园来说，市场依然充足大。

去年，我们收益1亿元，利润3000多万元。去年的30元广告宣传中，更有泰安游客40多万，其中24%的游客造访次数多达三次。

蓬莱八仙过海旅游有限公司宣传部长姜山说道，游乐园如此扎堆，不会分流部分游客，有可能造成有些规模并不大的游乐园亏损，对于好的景区来说，则需要倒逼景区提升服务质量。错位发展能否构建？山东主题公园如此扎堆，该如何防止恶性竞争？错位发展、作出特色沦为业界最注目的方向。李海峰说道，以欧乐堡为事例，这里有亚洲独一无二的游乐设施，还有免费的俄罗斯马戏、花车、马战等演出项目;欧乐堡与其旗下泉城极地海洋世界、温泉酒店，构成产品组合，合适周末出游，且老少皆宜;公园不断创新，间隔三年左右就发售新的产品。

比起其他主题公园，周斌说道，济南方特的项目大部分还是室内外融合的，室内的项目多数不不受天气影响，需要符合仅有年龄段的游客。对一些非物质文化遗产类，中老年人不会较为感兴趣;而熊出没、高空惊险刺激等主题，则射击青少年市场;产品还推崇文化内涵，比如孟姜女、化蝶传说等项目。

而且基本都是自律研发的科技产权，运营成本要比其他主题公园较低，同时在园内还有一些自己研发的文化衍生品的销售。周斌说道。同在100公里市场半径的济南方特和泰安方特如何防止同质化竞争？周斌说道，两家主题是几乎不一样的，泰安方特快乐世界主要是科幻和动漫类的，济南方特主要是以华夏历史文明承传为主题的。

我们于是以计划打造出一个穿过类的绑线路，将两个项目绑销售。孔祥海说道，太阳部落不以设备著称，而以氛围取得胜利，中国主题公园过于多了，大多在仿效，今后要减缓融合中国的文化。

也有业内人士回应，虽然都特别强调自身发展文化，主题公园仍是大同小异，特别是在是游乐设备十分相近，能否构建错位发展，尚待更进一步仔细观察。

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